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疫情危機下的時尚博主們何去何從?

稿源:新華網 2020/06/28 編輯:李妹崇
 

  新冠疫情在全球范圍內蔓延已經超過了6個月,而對于要經常出差參加時尚活動和走秀的時尚博主們來說,沖擊是巨大的。2020年春夏的時裝周首先是中國時尚博主與時尚買手們的缺席,而隨著疫情在歐美國家的快速蔓延,國際各大時裝周也都宣布了取消,進而國外時尚博主們的事業也同樣受到了波及。而疫情的反復來襲,更是讓活動與秀場的回歸遙遙無期。而不管是采用云時裝周還是直播的形式,時尚博主們在其中作用都大為消減。

  英國的數據分析機構 Attain 發表報告,指出從 3 月 12 日起計的八星期,與之前的八星期相比,有 65% influencers 減少發布贊助內容,其潛在收益平均損失 US$20,537。比起 2019 年,三分之二的 influencers 在三、四月的贊助內容下跌,報告更指其中 10% 完全沒有收入。面對這種情況,國內外的博主們又是如何看待的呢?

  擁有554萬Instagram粉絲的時尚博主Aimee Song去年母親節前正為其與時尚電商平臺Revolve合作推出的品牌Song of Style在紐約布魯克林街頭拍攝產品宣傳片,今年同一時間,她卻在家回顧著最近一次在巴黎拍攝的大片。

  被稱為宇宙博主的Chiara Ferragni更是在疫情初期就一直通過個人Instagram賬號呼吁人們不要出門或佩戴口罩出門,也會通過“Stories”分享她與家人的宅家日常與美食。而去年的這個時候,她正在為出席威尼斯電影節做準備,試穿由Dior創意總監Maria Grazia Chiuri設計的高定禮服。截至目前,她在Instagram賬號的粉絲數已達2000萬。

  BBC報道稱,被稱為“伯金男孩”(Birkin Boy)的伊斯雷爾 卡索(Israel Cassol)因其收藏的價值超過10萬英鎊(約合人民幣87.3萬元)的手袋而聞名,此前,企業主和廣告商通常要支付數百英鎊才能參加他的活動,并在他的社交媒體帳戶上刊登品牌特色宣傳廣告。然而,疫情暴發后,卡索表示,他必須向父親借錢以維持生計。

  而國內時尚博主cosmo宇宙在接受媒體采訪的時候則談到了轉型,“我們的團隊已經開始日常更新時尚潮流的內容了,不過特殊時期,原本所計劃的一些工作安排,都做了重新的調整,在這個時候,也不會有什么抱怨,畢竟平安健康是第一要事。最近這段時間,我跟大家一樣在家待著,關注著疫情的情況,每次看到各地支援武漢的新聞都會默默流淚,真的很希望這次的疫情能夠盡快得到控制,每天刷各大新聞資訊的消息,會讓人變得情緒低落和神經質,所以我花了更多的時間去學習一些新的東西??戳撕芏嗝缞y視頻,學習一些美妝技巧,同時我也做了新的規劃,今年的重心會從圖文轉向視頻的制作。 ”

  國內著名時尚博主黎貝卡同樣談到了內容的轉變“微信公眾號依然正常更新,除了專門推出與疫情相關的選題外,推送內容也會進行一些調整,比如同樣是寫配色,以前可能會推薦怎么買,現在更偏向于怎么“叫醒”大家衣柜里已有的單品。”,據調查黎貝卡的微信推廣業務似乎沒有受到太大影響,其個人服飾品牌“黎貝卡的異想世界”目前已恢復正常上新。

  而時尚博主Makina楊一,Wenjunlau,TeraFeng等人在接受媒體采訪談到如何面對疫情下的工作的時候,不約而同的談到了轉型線上的問題。

  鑒于消費者生活場景日趨向數字端轉移已成為主流趨勢,中國的時尚博主們還有往電商直播靠攏的趨勢,試圖與李佳琦、薇婭等頭部主播分享同一塊蛋糕。有消息人士透露,深夜發媸徐老師已簽約了電商主播薇婭的公司,開始試水直播帶貨,發售的產品以美妝、護膚為主。匯集了眾多國內時尚博主的社交電商小紅書也于今年開啟了直播賣貨板塊。

  在仍被低價支配的直播電商領域,中高端時尚品牌和時尚博主還在構建屬于自己的內容空間。當前的直播電商不會成為他們的主戰場,但會成為轉型的關鍵點。時尚博主包先生在5月15日迎來了他職業生涯中的第一次直播,是和奢侈品電商NET-A-PORTER合作,向粉絲們推薦在售的520小眾包清單。 時尚博主Dipsy迪西則是520當天進行了首次直播,在美妝品牌NARS的天貓店直播間和另一位博主Ritata Wang分享彩妝潮流的話題與品牌粉絲互動。 時尚博主、造型師Fil小白也在520當天去了MO&Co。天貓店直播間,分享十二星座開運色、圖案和穿搭技巧。

  疫情結束的結點并沒有明確,因此在對待自己的事業,時尚博主們的轉型在所難免,選擇線上是追求生存的一個大趨勢,但是線上和直播事業對于內容的深度要求并不高,對于那些擅長深度時尚內容的博主們來說又是一個很大的考驗。到底大浪淘沙之后,還會有多少時尚博主還會繼續生存下去,業內人士的觀點并不樂觀。只能寄希望于疫情的結束和報復性消費的快速到來吧。


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