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國潮新品成年輕人追逐的時尚符號

稿源:新華網 2020/06/28 編輯:李妹崇
 

  漫步上海各大夜間集市,抑或在線上線下購物,國潮不覺間已成了商業“標配”。在BFC外灘楓徑,光明乳業占據C位,不僅與大白兔品牌合作推出網紅新品“大白兔雪糕”,大白兔T恤衫、大白兔背包、大白兔香水還組合成“大白兔家族”;商場里,回力以“海市蜃樓”為靈感主題,采用多層面料疊加的設計手法,使用反光材料勾勒經典標識(Logo),光波系列休閑運動鞋成了網紅潮品。

  無論是老字號的自我創新,還是老字號與新品牌的跨界,“五五購物節”處處可見已浸潤在市民生活中的國潮風,那些厚積文化底蘊的老字號品牌,因創新而容光煥發,成了年輕人追逐的時尚符號。

    線下

    國潮成商業必備元素

  在豫園商城逛上一圈,處處可感受到國潮涌動的新意。老廟景容樓文化旗艦店新裝亮相后,開始了一場“國潮之旅”,用消費者喜愛的方式詮釋傳統。6月下旬,專注于老廟景容樓的素人主播思雨一口氣做了多場直播,發現賣得最好的都是國潮新品——老廟6月剛剛推出了古韻金系列,“福運綿綿·麒麟賜福”系列新品是直播鏡頭那端消費者最喜歡的,只要稍稍有個折扣,一場3小時的直播可以帶貨200多萬元。

  位于豫園商城悅賓樓內的“舌尖上的江南”美食廣場去年9月完成品牌升級后,聯合“和豐樓”今年推出了四款新品粽,不僅粽子好吃,禮袋也講究——門店邀請新潮書法家黃陵野鶴題寫“老城隍廟”并定制成環保禮袋,在“城隍小吃世界”有贊商城上獨家銷售,為節令食品添了一分國潮氣質。

  豫園股份總裁助理胡俊杰表示,豫園商城自5月22日舉辦的“國潮老字號”游園會,取得了不錯的效果,全國50余個知名老字號和國潮品牌推出有力促銷折扣、10余場新品發布會、1條游園線路和每天10場的文藝演出,帶動游園人數增長50%。此前,剛剛迎來開業120周年的南翔饅頭店不僅推出了夏季新口味“香蕉小籠” “可可香菇小籠”,而且還跨界混搭,由法國香奈兒合作設計師埃里克操刀,設計了一款球鞋,白色鞋面印上南翔饅頭店的中式古典園林建筑,一雙筷子夾取一只南翔小籠包……這幾天,南翔饅頭店還推出會員即送300元代金券,吸引消費者駐足打卡。

  市商務委副主任劉敏表示,“國潮老字號”促消費系列活動啟動至今,上海170余個消費類老字號品牌已推出200多場營銷活動,覆蓋線下品牌店2000余家,帶動銷售實現明顯增長。 通過“五五購物節”,老字號進一步挖掘出傳統文化符號的潛力,產品創新度明顯提升。統計顯示,5月老字號品牌舉辦了40余場新品發布會,推出300余款“老牌新品”。

    線上

    新平臺挖掘國潮潛力

  99歲“高齡”的粽子王五芳齋,近年來用跨界聯名等創新方式打動著年輕消費者,實現品牌的“逆齡生長”。就在幾天前,五芳齋副總經理徐煒走進小紅書直播間,向年輕消費者介紹新品,不料巧遇合作對象“拉面說”。

  原來,前段時間,老字號五芳齋與新銳品牌拉面說“合體”,共同推出了一款國潮合作禮盒,里面包括兩款粽子味拉面和兩款拉面味粽子,并在盒馬等新零售門店銷售。此外,五芳齋也與盒馬鮮生展開戰略合作,為后者量身打造了專供產品——五芳迎瑞禮盒粽,具有國風設計的禮盒在小紅書的直播間一亮相,就被粉絲們“種草”。

  自2018年“國潮元年”以來,國潮文化日益受到年輕消費群體的喜愛,生長于上海的新電商平臺拼多多也發現,這里成了一個國潮上新、藝術文創的集聚地。前段時間,“把歷史穿在身上”的漢服迎來一輪銷售高峰,拼多多推出了“上新啦!漢服”活動,由敦煌IP授權中心官方授權使用莫高窟壁畫圖庫,連接山東曹縣漢服產業帶的優質工藝,碰撞出新的國潮藝術風尚,短短三天的活動推出了500多款新品,漢之古樸、唐之飄逸、宋之淡雅、明之端莊……每一件漢服密密的針腳里都縫滿了所處時代的歷史文化。

  劉敏表示,“五五購物節”期間,各大電商平臺紛紛推出老字號主題營銷,設立線上“國潮老字號”專區、上海老字號館,發布“老字號美食攻略”等。通過直播帶貨,5萬份梅林午餐肉、2萬份沈大成蟹粉小籠5秒鐘售罄。此前,天貓發布的“國貨之光”中國品牌榜單顯示,在全國年輕人最喜歡的“十大老字號”中,上海的大白兔、海天、回力、光明、馬利和美加凈6個品牌上榜,上海老字號所釋放出的國潮魅力已深入人心。(記者 徐晶卉)


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